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Digitale Werbung hat die Art und Weise verändert, wie Unternehmen ihre Waren und Dienstleistungen bewerben. Aber mit dieser Änderung sind neue Probleme einhergegangen, wie die Verwendung von Bots, um gefälschten Traffic und Klicks zu erzeugen, was die Werbebranche viel Geld kostet. Im Jahr 2020 wurde angenommen, dass Bots weltweit Schäden im Wert von 7,2 Milliarden Dollar verursachten. Diese beängstigende Zahl zeigt, wie wichtig es ist, sofort zu handeln.

Bots sind Computerprogramme, die Dinge im Internet automatisch erledigen. Sie werden auch Webroboter oder Spinnen genannt. Sie werden oft verwendet, um Informationen zu finden, Webseiten zu indizieren und Aufgaben zu erledigen, die immer wieder erledigt werden müssen. Aber einige Bots sind schlecht und dazu gemacht, Dinge wie das Generieren von gefälschtem Traffic und das Klicken auf Anzeigen zu tun. Sowohl Werbetreibende als auch Autoren können dadurch viel Geld verlieren.

Man kann gar nicht genug darüber sagen, wie sich Bot-Traffic auf das Werbegeschäft auswirkt. Die Association of National Advertisers (ANA) sagte in einer Studie, dass der Bot-Traffic im Jahr 2020 20 % des gesamten Web-Traffics ausmachte. Das bedeutet, dass ein Bot hinter jedem fünften Treffer einer Anzeige steckte. Werbetreibende haben damit ein großes Problem, da sie für jeden Klick auf ihre Anzeigen bezahlen müssen. Mit Klicks von Bots zahlen sie fast nichts.

Der ANA-Bericht besagt auch, dass Bot-Betrug das Werbegeschäft jedes Jahr etwa 7,2 Milliarden US-Dollar kostet. Dies ist eine unglaubliche Zahl, die bedeutet, dass Unternehmen viel Geld verlieren. Die Studie ergab auch, dass Bot-Betrug ein weit verbreitetes Problem ist, das Werbetreibende aller Größen betrifft, von kleinen Unternehmen bis hin zu großen Konzernen.

Eines der schwierigsten Dinge beim Stoppen von Bot-Betrug ist, dass es schwer zu erkennen ist. Bots sollen sich wie Menschen verhalten, daher kann es schwierig sein, den Unterschied zwischen echten und gefälschten Klicks zu erkennen. Es gibt jedoch eine Reihe von Tools und Technologien, die dabei helfen können, Bot-Traffic zu finden und zu stoppen.

Eines dieser Tools ist eine Software zur Erkennung von Werbebetrug, die maschinelle Lernalgorithmen verwendet, um Daten zu untersuchen und betrügerisches Verhalten zu finden. Diese Tools können Trends und Kuriositäten im Web-Traffic finden, was dabei hilft, von Bots getätigte Klicks zu finden. Eine andere Möglichkeit ist die Verwendung von Verifizierungsdiensten von Drittanbietern, die die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Anzeigenimpressionen und Klicks überprüfen, ohne vom Werbetreibenden beeinflusst zu werden.

Selbst mit diesen Korrekturen ist der Kampf gegen Bot-Betrug noch nicht beendet, und die Werbung muss immer noch vorsichtig sein. Um Betrug zu stoppen, ist es wichtig, mit Menschen zusammenzuarbeiten, denen Sie vertrauen können, und bewährte Verfahren anzuwenden. Werbetreibende sollten auch ihre Bemühungen im Auge behalten und sich die Daten ansehen, um ungewöhnliches Verhalten oder Dinge zu finden, die keinen Sinn ergeben.

Bot-Betrug kann Werbung und Publisher Geld kosten, aber auch ihrem Ruf schaden. Werbetreibende könnten als nicht vertrauenswürdig angesehen werden, wenn ihre Anzeigen mit Betrug in Verbindung gebracht werden, und Publisher könnten an Glaubwürdigkeit verlieren, wenn sich herausstellt, dass ein Teil ihres Traffics gefälscht ist. Dies kann zu einem Verlust von Menschen und Geld führen, was das Problem noch verschlimmert.

Die Werbebranche muss zusammenarbeiten, um umfassende Antworten auf das Problem des Bot-Betrugs zu finden. Um Betrug zu stoppen, müssen Werbetreibende, Medien und Technologieanbieter zusammenarbeiten, um Best Practices und neue Technologien zu nutzen. Dazu gehört die Übernahme von Branchenstandards wie der Ads.txt-Bemühung des Interactive Advertising Bureau (IAB), die dazu beiträgt, nicht autorisierte Verkäufe von Inventar und Domain-Spoofing zu verhindern.

Der Einsatz von Bots in der Werbung ist ein großes Problem, das Unternehmen jedes Jahr Milliarden von Dollar kostet. Werbetreibende und Autoren müssen Bot-generierten Traffic und Klicks im Auge behalten und Maßnahmen ergreifen, um sie zu stoppen. Durch die Zusammenarbeit und den Einsatz von Best Practices und Technologien können wir Bot-Scamming weniger problematisch machen und den Ruf der Werbebranche schützen.