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Unternehmen können ihre Produkte über die beliebte Google Shopping-Plattform auf der Suchergebnisseite von Google bewerben. Comparison Shopping Services (CSS), eine neue Funktion, die Google 2018 vorgestellt hat, ermöglicht es Unternehmen, auf Google Shopping über CSS-Partner von Drittanbietern zu werben. Obwohl es anfänglich einige Zweifel gab, scheint es, dass Google Shopping via CSS hier bleiben wird.
Unternehmen konnten vor der Einführung von CSS nur Googles eigene CSS-Plattform verwenden, um auf Google Shopping zu werben. Dies verschaffte Google eine monopolartige Stellung auf dem Markt, und viele Unternehmen fühlten sich unter Druck gesetzt, die Plattform zu exorbitanten Preisen zu nutzen.
Das Spiel hat sich jedoch durch die Hinzufügung externer CSS-Partner geändert. Unternehmen können jetzt aus einer Vielzahl von CSS-Partnern auswählen, die günstigere Tarife und eine bessere Kontrolle über ihre Marketinginitiativen bieten.
Das Einsparen von Werbegebühren ist einer der Hauptvorteile der Verwendung von CSS für die Werbung bei Google Shopping. Während CSS-Partner von Drittanbietern in der Regel viel niedrigere Gebühren verlangen, erhebt Googles eigene CSS-Plattform eine Provision von bis zu 20 % auf Werbeausgaben. Unternehmen, insbesondere solche mit großen Werbebudgets, können auf diese Weise viel Geld sparen.
CSS-Partner von Drittanbietern bieten neben niedrigeren Gebühren mehr Kontrolle über Werbekampagnen. Unternehmen können entscheiden, mit welchem CSS-Partner sie zusammenarbeiten, und ihre eigenen Gebote und Kampagnenbudgets festlegen. Auf diese Weise können Unternehmen ihre Werbestrategie an ihre individuellen Anforderungen und Ziele anpassen.
Darüber hinaus bieten CSS-Partner zusätzliche Funktionen und Dienste, die die Wirksamkeit von Marketingkampagnen verbessern können. Beispielsweise bieten einige CSS-Partner Analyse- und Berichtstools an, die aufschlussreiche Daten zur Effektivität von Marketingkampagnen liefern können. Andere Partner bieten möglicherweise ausgefeilte Ausrichtungsoptionen oder einzigartige Anzeigenformate.
Trotz dieser Vorteile stieß die Einführung von Dritt-CSS-Partnern zunächst auf Skepsis. Laut einigen Brancheninsidern traf Google diese Entscheidung als Reaktion auf ein Kartellurteil der Europäischen Union, das es vorschrieb, gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Preisvergleichsdienste zu schaffen.
Andere glaubten, dass Google diesen Schritt lediglich nutzte, um Unternehmen den Anschein einer Wahl zu geben und gleichzeitig eine erhebliche Kontrolle über die Plattform zu behalten, um seine Dominanz auf dem Markt aufrechtzuerhalten.
Die neue CSS-Funktion scheint jedoch von Unternehmen angenommen zu werden. Laut einem Bericht von Adthena ist die Zahl der Werbetreibenden, die externe CSS-Partner nutzen, seit der Einführung der Funktion im Jahr 2018 um 45 % gestiegen. Darüber hinaus sagen viele Unternehmen, dass der Wechsel zu externen CSS-Partnern zu erheblichen Kosteneinsparungen und einer verbesserten Leistung geführt hat.
Darüber hinaus scheint sich Google der CSS-Funktion verschrieben zu haben. Laut einem Blog-Beitrag von Google aus dem Jahr 2019 ist das Unternehmen „mit dem Wachstum von Vergleichs-Shopping-Diensten von Drittanbietern auf Google Shopping zufrieden“ und „verpflichtet, ihr weiteres Wachstum und ihren Erfolg zu unterstützen“.
Google hat auch daran gearbeitet, die Rechenschaftspflicht und Transparenz der CSS-Funktion zu erhöhen. Das Unternehmen stellte 2019 ein neues Badge-System vor, das externe CSS-Partner auszeichnet, die eine Google-Zertifizierung erhalten haben. Dies erleichtert Unternehmen die Auswahl zuverlässiger Partner, die sich an die Werberichtlinien von Google halten.
Google Shopping via CSS scheint hier zu bleiben. Unternehmen haben jetzt mehr Kontrolle über ihre Werbekampagnen und erhebliche Kosteneinsparungen dank der Einführung von Drittanbieter-CSS-Partnern. Unternehmen begrüßen das neue Feature und erleben trotz anfänglicher Skepsis Erfolge.
Auch wenn noch immer Bedenken hinsichtlich der Marktbeherrschung von Google bestehen, scheint sich das Unternehmen der Förderung der Expansion und des Wohlstands von Drittanbieter-CSS-Partnern verschrieben zu haben. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich Google und seine Konkurrenten anpassen, wenn sich das Werbeumfeld weiter ändert.