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Der Deutsche Marketingtag ist eine jährliche Veranstaltung, bei der Marketingexperten aus verschiedenen Bereichen zusammenkommen, um über die neuesten Trends und die besten Vorgehensweisen in diesem Bereich zu sprechen. Beim Deutschen Marketingtag 2019 wurden zwei Unternehmen, Hornbach und Coca-Cola, als Fallstudien herangezogen. Beide Unternehmen haben gute Marketingpläne, aber Hornbach stach durch die Art und Weise hervor, wie es seine Marke bewarb und positionierte.

Hornbach ist ein deutsches Geschäft, das es seit 1877 gibt und Dinge für die Reparatur zu Hause verkauft. In den letzten Jahren ist das Unternehmen für seine ungewöhnlichen Werbemaßnahmen bekannt geworden, die sich darauf konzentrieren, wie Kunden ihr Zuhause empfinden. Die Leute sagen oft, dass Hornbachs Anzeigen mutig, provokativ und sogar ein bisschen seltsam sind, aber die Verbraucher haben auf eine Weise darauf reagiert, wie es bei Standardanzeigen nicht der Fall war.

Coca-Cola hingegen ist weltweit ein bekannter Name. Seit 1886 ist das Unternehmen im Geschäft und sein Name steht für Glück und Freude. Bei den Marketingkampagnen von Coca-Cola ging es schon immer darum, Menschen ein gutes Gefühl zu geben, und das Unternehmen ist damit seit mehr als hundert Jahren erfolgreich.

Beide Unternehmen sprachen auf dem Deutschen Marketingtag über ihre Marketingpläne und sprachen darüber, was sie voneinander lernen könnten. Coca-Cola freute sich über Hornbachs emotionalen Marketingansatz, konnte Coca-Cola aber auch aufzeigen, wo das Marketing verbessert werden könnte.

Eines der wichtigsten Dinge, die ich aus Hornbachs Vortrag gelernt habe, war, wie wichtig Authentizität in der Werbung ist. Die Werbemaßnahmen von Hornbach basieren auf wahren Geschichten und Erfahrungen, was dem Unternehmen hilft, auf einer tieferen Ebene mit den Kunden in Kontakt zu treten. Auf der anderen Seite wurden die Anzeigen von Coca-Cola als zu einfach und vorhersehbar bezeichnet. Obwohl das Unternehmen einige großartige Kampagnen durchgeführt hat, wie die Kampagne „Share a Coke“, hatte es Probleme, eine beständige emotionale Verbindung zu den Verbrauchern aufrechtzuerhalten.

Hornbach sagte auch, dass es wichtig sei, in der Werbung Risiken einzugehen. Die Bemühungen des Unternehmens sind oft umstritten und spalten die Menschen, aber sie bringen die Leute zum Reden und sorgen für Begeisterung. Coca-Cola hingegen hält an bewährten Werbemethoden fest, die in der Vergangenheit funktioniert haben. Obwohl diese Strategie funktioniert hat, hat sie das Unternehmen davon abgehalten, neue Wege zu finden, sich selbst zu verkaufen.

Hornbach leistet auch bei der Positionierung seines Unternehmens hervorragende Arbeit. Das Unternehmen hat sich als Anlaufstelle für Heimwerker-Interessierte mit Werkzeugen und Zubehör etabliert. Dies hat Hornbach geholfen, sich von anderen Geschäften abzuheben, die Heimwerkerprodukte verkaufen, und einen treuen Kundenstamm aufzubauen. Coca-Cola hingegen hatte in den letzten Jahren Probleme, sein Image zu positionieren. Das Unternehmen hat versucht, mehr als nur Soda zu verkaufen, aber seine Versuche, dies zu tun, hatten gemischte Ergebnisse.

Auch wenn sie sich in diesen Punkten unterscheiden, haben Hornbach und Coca-Cola einander viel zu bieten. Hornbach könnte von Coca-Colas weltweiter Reichweite und Markenbekanntheit lernen, und Coca-Cola könnte von Hornbachs emotionaler Werbung und Markenpositionierung lernen.

Der Deutsche Marketingtag war eine großartige Gelegenheit für Hornbach und Coca-Cola, sich über ihre Marketingpläne auszutauschen und voneinander zu lernen. Beide Unternehmen haben effektive Marketingstrategien, aber Hornbach stach hervor, weil es echt war, Risiken einging und eine starke Markenposition hatte. Einige dieser Dinge könnten Coca-Cola beim eigenen Marketing helfen, und Hornbach könnte von Coca-Colas weltweiter Reichweite und Markenbekanntheit lernen. Letztendlich liegt der Schlüssel zu gutem Marketing darin, seiner Marke treu zu bleiben und auf einer tieferen emotionalen Ebene mit Kunden in Kontakt zu treten. Sowohl Hornbach als auch Coca-Cola haben gezeigt, dass sie dieses Grundkonzept verstehen.